一场发布会折射莎鲨商变之道

2019-07-16 16:26:22 来源: 宜昌信息港

一场发布会折射莎鲨商变之道

11月初,主题为“旖旎·春”的莎鲨家纺2014春夏新品发布会举行,来自全国各地的加盟商、意向投资者、魅领会员、行业媒体会聚在浙江绍兴柯桥,共同品鉴莎鲨家纺2014春夏新品的风采。 值得一提的是,此次新品发布会一改以往的惯例,在室外广场举办,同时配有歌舞表演、模特走秀、抽奖互动等环节。对于参加活动的加盟商及现场观众来说,在欣赏新品之余,更拥有了一份意外的惊喜和收获。 7大系列领衔春夏风潮 在此次春夏新品发布会上,莎鲨家纺共展出了7大系列、36款产品,其中包括套件18款、夏被8款、席子5款、枕芯4款、枕套1款,加盟商们纷纷表示,此次春夏新品的整体设计风格颇为新颖,再次为大家带来了视觉震撼和完美体验。其中,贵族黑系列的新品“旖旎春”、奢华系列的新品“赫本”、婚庆系列的新品“甜蜜蜜”等,都在延续品牌以往风格的基础上,加入了许多创新性元素。 对于莎鲨家纺来说,产品风格一直是品牌坚守的“阵地”。莎鲨家纺总经理袁凌在接受采访时表示,莎鲨家纺的产品注重求精,不求品种多,这样能够做到“轻库存、快周转”。在套件产品上,力求把独具莎鲨DNA特色的三大风格做足,并调整其他风格系列的结构,提高单品跑量;而被类产品作为今年的重点推介产品,将会在工艺设计上有所提升,做到整体突破,提高此类产品在整个销售中的占比。 在发布会上,为了能够更好的将新品的设计特色展示出来,莎鲨家纺让模特们分别穿上了与新品同一风格、同一面料款式的服装进行走秀表演,成本的新营销手段,达到品牌宣传的目的。而在2014年,莎鲨家纺将在品牌建设方面继续采取稳健、精准的策略,摒弃“泛营销式”的广告宣传形式,更注重针对目标客户群做品牌推广。如:持续不断地坚持莎鲨魅领会员沙龙活动,每月一个主题邀请有兴趣的会员来参加,或者以睡眠日、母亲节、父亲节为主题做推广活动。 对于未来的发展,莎鲨家纺也有详细的品牌规划。袁凌说:“明年,我们的重点大客户战略将继续实施,通过大客户战略提升各区域重点或有潜力、有意愿的客户,打造标杆和样板,形成以点带面的市场竞争优势。经营络的连锁扩张和终端形象提升计划两手抓,即具备经营能力和条件的终端再开店、开大店,实现连锁经营;形象老化的店铺必须要重新装修、更换形象,以适应品牌升级和市场要求。同时,我们将会加大与一线商场的合作,进行资源整合,重点支持样板商场,形成高端一线商场与专卖店相互补充、相互呼应的渠道格局,如此,既能够提升品牌知名度,又能促进产品销量。”(中国纺织报)

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