商場里的VR還能火多久運營商如何把它玩成

2019-05-03 10:13:35 来源: 宜昌信息港

摘要:近日,中國信通院、華為iLab、StrategyAnalytics咨詢公司聯合發布了一份針對VR發展趨勢的報告《VR視頻:運營商在蓬勃發展市場中的機遇》,詳細解讀了VR寒冬之后運營商的應對策略。

她说:白天逛得好累,晚上回酒店看到有这个,看你们平时总有机会体验VR,我也试了一下,没想到我这个多年的老司机也被冷艳了

回想北京商场和电影院里逐渐普及的VR短电影收费服务,过年在旅游的景区里不断碰到的VR动感电影,甚至在老家的4线小城市商场里孩子们也在排队体验VR,恍然觉得,VR仿佛正在以忽如一夜春风来的态势,华丽丽成为了线下业务的新宠。这些VR短视频显然都还远远没有发挥出VR应有的商业价值。

近日,中国信通院、华为iLab、StrategyAnalytics咨询公司联合发布了一份针对VR发展趋势的报告《VR视频:运营商在蓬勃发展市场中的机遇》,详细解读了VR寒冬之后运营商的应对策略。

要说运营商还在观望VR吗?NO!已经投入很久了。去年乌镇的第四届世界互联大会上,中国电信浙江公司、华为、微鲸、一统影视就联手首次端到端实现了VR多屏高清全景直播,不仅实现了在电信运营商络保障下的零时延VR超清直播,更在国内首次展现了IPTV上的360自由视角观看体验。

今年2月韩国平昌冬奥会上,借助现场搭建的准5G络,韩国运营商KT向游客提供了借助VR技术体验雪橇、滑冰、滑雪等冬季运动的服务,一时间备受好评。

那末,VR条件到底成熟了吗?运营商到底怎么玩VR?

品质宽带逐渐提升VR体验

如报告中所说,VR的特点是沉醉感,沉浸感越强,越能创新性地进行故事叙述,实现互动,而随着VR视频影像质量的不断提升,对络带宽的需求也愈来愈高。

与其他业务不同的是,VR视频传输的一个关键挑战是用户在不同时刻需要面对不同方向,需要络支撑360度全视角传输,所以传输的视频图像数据量也一定会比用户看到的大。目前4K VR在络支撑上已没有问题,特别是有海量影视内容(包括3D)支持的VR巨幕影院等应用,但8KVR的络要求还比较高。

其实为了下降带宽需求业界还是想了很多办法的,例如传输图像时视场中的部份是高清的其余部分以低质量传输;或利用CDN、络边缘或设备本身良好的缓存能力改善用户体验。

家庭Wi-Fi络在不断升级,将支持802.11ax和WiGig等速率更高的标准,未来5G可以极大提升室外/室内无线传输速度,利用边缘计算和络切片可以进一步提高络QoS。那么,VR还远吗?

有句话一直是经典:机会,都是给有准备的人的。

场景:别让现实限制想象

商场、景区、体育馆提供的VR付费体验,给消费者了解VR开了一个头,但其实它的场景,远远比我们想象的更丰富。

VR影院:国际上,许多不同类别的公司都开发了这种类型的运用,包括运营商、OTT视频公司和OEM。三星Gear、Oculus和Vive都有由设备厂商开发的影院,更有趣的装备厂商应用就是华为针对VR2头显与IMAX合作开发的VR影院,营造了一个极具视觉冲击力的环境。

VR体育:许多广播公司都在使用VR来增强现场报道、回放和重点部分,并提供更丰富的幕后内容和其它聚焦运动员的内容;奥运会更是展示VR体育的好机会。在欧洲和北美的带动下,VR体育在亚洲也在迅猛发展。

在中国,在近的亚足联(亚洲足球联合会)U23锦标赛上,兰亭数字的VR直播取得了每场500多万的页阅读次数,同时球迷到达了65万。

VR社交/直播:自2015年以来,Facebook和YouTube都提供了实况直播和预录制的VR视频。在中国,新浪成立了子公司新浪VR,该公司推出了VR媒体中心、VR直播间和VR视频制作。360摄影也被引入新浪微博络。

VR游戏直播和电子竞技:VR的主要应用之一就是游戏,就连世界上的电子竞技赛事-Dota2国际锦标赛-也开始通过VR直播了。

VR影视剧:HBO和探索频道(美国)、BBC(英国)、NHK(日本)、Orange(法国)都已经增加了VR业务来丰富他们的产品。而爱奇艺的VR内容为广泛,其VR内容平台拥有2万个360视频剪辑、1万部电影、3300个电视连续剧以及3000部动画片。

Cloud VR给运营商带来更大潜力

好了,敲黑板的时间到了。

尽管所有传统视频的商业模式都适用于VR视频,但注意了,差异化是VR视频更关键的商业驱动力!所以,什么样的商业模式更合适VR视频?

以奥运为例,VR作为附加服务收费;以赛事为例,新观看视角、VR定制解说等可带来VR视频新收入;VR视频是新的广告媒介,传感器也可判断广告效果;其他

那末,运营商想要未雨绸缪,在VR视频上掌握商业主动权、形成独特的优势该怎样做?显然,除了在硬件、络(通过将CDN络下沉到边缘来实现)、内容(给内容合作伙伴提出定制型内容)方面发力之外,更重要的是找准自己的商业模式。

正如这份报告中所说,运营商的关键资产,包括基础络、终端销售渠道和部分运营商的视频服务,都是发展VR上的独特优势。VR也能撬动络ARPU值的提升,运营商可以从流量和体验两方面制定VR视频套餐;开辟新的B2B模式;以及利用Cloud VR降低服务成本。

在这里不能不补充一下:随着云服务的成熟,加上高带宽低时延络的部署,基于超低时延编解码技术的Cloud VR,以将本地复杂的图像处理搬到云端,实现交互式VR内容的实时云渲染的特点,给VR体验带来了更大的改善。

例如,Cloud VR可以把本地渲染改变到云端渲染,VR头显无事一身轻,体型更轻便小巧,大大改良用户佩戴舒适度,而且可以让设备摆脱线缆。

有了这些条件,VR无疑将释放更多商业潜能:运用场景更广泛,除了虚拟现实游戏、虚拟社交等娱乐场景之外,Cloud VR或许还可以用于教育(沉浸式教育、远程教育)、房地产(样板房、装修)、医疗(远程诊断、康复保健)、建模等; 盈利模式更为多元化:从重资产到轻应用,云计算的应用将完全改变现有VR的商业模式,终用户可按需购买VR增值服务,所以,当运营商发挥主动推进作用时,将可以和终端企业、内容提供商等实现共赢。

可以说,VR成为运营商新业务杀手锏的时代,已经到了!

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