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中国制鞋行业普遍进入奥运营销时代

2018-11-06 10:00:38

中国制鞋行业普遍进入奥运营销时代

7月的来临让伦敦奥运的氛围越来越浓烈。处于调整期的中国运动鞋企卯足了劲,要依托奥运这个大舞台实现V型逆转。无论是品牌的高调入奥,还是二三线品牌的"曲线"入奥,瞄准奥运大蛋糕的中国运动鞋企,都是摩拳擦掌,踌躇满志。相较于2008年的北京奥运会,中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会呈现出一些新的特点,这既是受客场作战的影响,也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。

当前,中国制鞋行业普遍进入了奥运营销时代。但是与往届相比,今年"奥运砸钱"的方式则略有改变。以安踏、李宁、匹克等为代表的一批行业品牌高调入奥,剑拔弩张,而二三线品牌则低调和冷静了许多,甚至选择了"曲线"入奥。一是受到国内外广告时差的影响;二是中国鞋企特别是一些中小鞋企发展进入瓶颈期,巨大的压力使得企业在投放广告上变得更加保守了;三是新媒体的快速发展一定程度上改变了消费者的收视习惯,使得很多鞋企开始转向络等新媒体的广告投放渠道。但是,冷静应对并不代表放弃奥运这块大蛋糕,而是表明中国鞋企愈加成熟,对于奥运营销也有了更加深刻的思考,品牌战略也更加清晰。对此,营销专家表示,随着鞋业市场竞争的日趋激烈,那种"一着鲜,吃遍天"的奥运营销时代已经过去了,国内鞋企只有在实现创意个性化的前提下打起奥运"组合拳",才能形成巨大的冲击力,才能助推品牌在奥运营销中满载而归。

同时受益于英国"奥运商机"的瑞安胶鞋企业,不止荣光一家。"我们公司近的外贸生意也还不错,尤其是英国方面的订单有明显增加。"浙江邦耐鞋业有限公司销售经理何丽芬表示。瑞安市康华鞋业有限公司董事长孙德盛也告诉,今年英国采购商对胶鞋的需求远超公司预期,他们近经常加班加点,赶胶鞋订单。

据温州出入境检验检疫局瑞安办事处检验科科长金剑锋介绍,胶鞋产品在欧美地区属于快消品,多用于运动时一次性消费。英国即将举办奥运会,掀起全民健身热潮,也催生了"奥运商机"。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心)

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